Le référencement naturel, aussi connu sous le nom de référencement organique ou référencement SEO, fait référence aux résultats de recherches 100 % gratuits. Contrairement aux résultats de recherche payants, le référencement naturel est basé sur la pertinence de la requête de recherche de l’utilisateur, les liens, l’autorité du domaine et d’autres facteurs de classement naturels.
Dans cet article, nous allons te donner un aperçu général du référencement naturel.
Puis, nous passerons à une application concrète et performante du référencement naturel qui va t’aider à booster ton site sur Google.
Enfin, pour éclaircir certains points et faciliter la compréhension, nous répondrons dans une FAQ aux questions les plus régulièrement posées sur le référencement SEO.
Qu’est-ce que le référencement naturel sur Internet?
Cette section va t’aider à mieux comprendre ce qu’est le référencement naturel et pourquoi tu devrais toi aussi l’appliquer pour ton blog.
Comment fonctionne le référencement naturel SEO?
Lorsque nous entrons une requête de recherche dans un moteur de recherche, nous obtenons une liste de résultats de recherche pertinente avec notre mot recherché.
Ok, jusque là rien de nouveau.
Mais savais-tu que ces résultats de recherche apparaissent à la suite de l’optimisation de recherche (SEO)?
On t’explique…
Le SEO est une stratégie d’optimisation de la visibilité d’un site web lors des choix faits par les moteurs de recherche afin de le rendre plus populaire et de l’aider à se classer plus haut que le contenu d’autres sites qui ciblent les mêmes termes de recherche.
La technique SEO se base sur diverses méthodes qui ont pour but d’apporter un maximum d’informations aux robots d’indexation de contenus.
L’objectif est donc, par l’intermédiaire de recherches de mots-clés, d’apparaître au plus haut dans les résultats de recherche des internautes.
Quel est l’intérêt d’optimiser son référencement naturel et d’utiliser le SEO?
L’intérêt numéro 1 du référencement naturel est qu’il peut t’aider à générer du trafic gratuit à partir des recherches effectuées sur les moteurs de recherche tels que Google.
C’est le principal canal d’acquisition de visiteurs pour de nombreux blogs et sites Internet.
Rappelons que des millions d’internautes utilisent chaque jour les moteurs de recherche pour trouver des réponses à leurs questions ou des solutions à leurs problèmes.
De plus, la majorité des personnes utilisant les moteurs de recherche (plus de 65%) sont plus susceptibles de cliquer sur l’une des 5 meilleures suggestions de ces pages de résultats.
Tu comprendras donc l’importance d’apparaître dans l’une des premières positions. On y revient plus bas dans l’article avec des conseils et astuces actionnables.
Mais le référencement naturel n’influe pas uniquement sur votre positionnement sur les moteurs de recherche.
En effet, au-delà du classement, les bonnes pratiques liées au référencement en termes de stratégie de contenu améliorent considérablement l’expérience de l’utilisateur (UX), la convivialité d’un site Web et son image de marque.
Dans la même idée, le référencement naturel demande d’avoir un site optimisé, rapide et techniquement bien pensé.
Ainsi, en développant une stratégie complète de référencement naturel, on s’assure par la même occasion de disposer d’un code source performant et optimal.
Comment référencer son site Internet?
Avant de voir dans la seconde partie la stratégie complète pour booster ton site avec le référencement naturel, parlons d’une étape primordiale: l’indexation de ton site sur les moteurs de recherche.
Parce que c’est bien joli mais toutes les astuces SEO du monde ne te serviront à rien si tu n’as pas indexé ton site. C’est la base.
En soumettant ton site, tu avertis en quelque sorte les moteurs de recherche de l’existence de ton site et l’ajoute à une liste de sites à explorer.
D’accord, mais comment soumettre un site web?
Tu peux soumettre ton site aux trois principaux moteurs de recherche en suivant le processus de chacun d’entre eux en cliquant sur les liens ci-contre: Google, Bing et Yahoo.
Voyons maintenant en détail comment faire pour obtenir un bon référencement naturel.
Comment devenir numéro 1 sur le classement Google?
Ici, nous allons te donner le pas à pas à suivre pour appliquer correctement la stratégie SEO et hisser ton site au plus haut sur les résultats des moteurs de recherche.
- Choisis ton mot-clé en effectuant une analyse de mots-clés, du volume de recherche et de la compétitivité.
- Étudie l’intention de recherche et la concurrence.
- Écris un contenu complet et compréhensif qui répond à cette intention de recherche.
- Organise l’architecture de ton site.
- Optimise ton article et tes metas pour le SEO.
- Améliore la vitesse de chargement de ta page.
- Élargis la sémantique et intègre des variantes de ton mot-clé (à faire régulièrement).
- Interconnecte tes articles pour créer une synergie.
- Obtient des backlinks pertinents.
- Distribue ton contenu.
- Analyse tes statistiques.
Ceci étant dit, passons à la première étape.
1. Choisis ton mot-clé en effectuant une analyse de mots-clés, du volume de recherche et de la compétitivité
Si tu publies du contenu sur ton site, autant t’assurer que Google prend note de tes efforts, vrai?
Un moyen simple et efficace de rechercher des mots-clés est d’utiliser l’outil de planification de mots clés gratuit de Google Ads. Cela te permet de voir la compétitivité des mots-clés, le nombre de recherches mensuelles, des mots-clés similaires…
Comment s’y prendre?
- Commence par te créer un compte gratuit sur ads.google.com
- Crée une campagne “random” que tu mettras en pause dès que tu l’auras créé
- Tu as maintenant accès aux différents outils de Google
- Rends toi dans “Rechercher de nouveaux mots-clés”
- Indique ton mot-clé (il est possible d’analyser plusieurs mots-clés simultanément)
- Indique la région ou le pays sur lequel tu souhaites intervenir et la langue de ton audience
- Le planificateur de mots-clés va te donner une palette de fonctionnalités (mot clé analysé, nombre de recherches mensuelles, concurrence Adwords, suggestions de mots clés associés) idéal pour trouver l’inspiration, analyser les mots clés pertinents et effectuer une première sélection.
Pour en savoir plus à ce sujet et connaître exactement comment faire ta recherche sur Google Adword, consulte le lien ci-contre: Google Keyword Planner
Un autre aspect important des mots-clés est d’étudier et de prendre en compte l’intention de recherche. Ce qui nous amène à l’étape 2.
2. Étudie l’intention de recherche et la concurrence
Le mot-clé doit correspondre avec l’intention de recherche de tes prospects ciblés.
Pour t’assurer de l’intention de recherche des mots-clés que tu as trouvé (voir étape 1), analyser la concurrence est une opportunité parfaite.
Pour faire simple, il te suffit de taper le mot-clé dans la barre de recherche de Google et d’ouvrir les 5 premiers résultats de la page de recherche. Ceci va t’aider à facilement détecter l’intention de recherche des utilisateurs.
Pour mieux comprendre, prenons un exemple concret.
Admettons que ton mot-clé soit ‘voyager en Thaïlande’. Tu as peut-être pensé écrire un article sur les meilleurs lieux à visiter à Bangkok ou les meilleurs spots de plongée en Thaïlande ou encore le top 5 des plages de Thaïlande.
Or, si tu appliques notre technique et que tu analyses la concurrence, tu vas te rendre compte que l’intention de recherche principale pour ce mot-clé en particulier est différente.
Après avoir analysé la concurrence, c’est-à-dire les 5 premiers sites qui se positionnent pour ‘voyager en Thaïlande’, le focus est clair. Les utilisateurs recherchent des conseils pratiques.
Si tu souhaites te positionner pour ce mot-clé, tu dois donc toi aussi utiliser le même angle pour répondre du mieux que possible à l’intention de recherche.
Cool, maintenant que tu sais comment trouver des mots-clés, voyons comment les utiliser judicieusement.
3. Écris un contenu complet et compréhensif qui répond à cette intention de recherche
Comme nous venons de le voir, ton contenu doit reprendre chaque point important abordé par tes concurrents et y répondre du mieux que possible en ajoutant ta touche personnelle.
Aussi, pour prospérer dans ton activité en ligne, tu dois aller au-delà de la simple rédaction de contenu”.
Ton contenu doit répondre à deux objectifs simples: premièrement, attirer l’utilisateur final et deuxièmement, résoudre un problème spécifique.
Le mot d’ordre: donner de la VALEUR à tes lecteurs.
Avant de te lancer dans la rédaction de tout type de contenu, demande-toi donc à qui tu parles? Qui est ton audience?
Que peux-tu leur apprendre qu’ils ne savent pas encore? Quel service peux-tu leur offrir qui soit unique? Quelles connaissances peux-tu partager? Quel sujet peux-tu approfondir? Vers quels articles que tu as déjà écrit peux-tu rediriger tes lecteurs?
➡ Si tu n’es pas encore certain de qui est ton client idéal, nous avons rassemblé pleins d’astuces pour identifier son client idéal dans cet article.
Une fois que tu sais à qui tu souhaites t’adresser, il est temps de penser à une stratégie de contenu.
Après tout, la rédaction de contenu ne consiste pas seulement à rédiger un article de blog particulier, mais à en rédiger (et à en relier) un tas.
Ceci nous amène à parler de l’architecture de ton site.
4. Organise l’architecture de ton site
Si tu as une compréhension claire de la structure de ton blog, tu peux aider à rendre tout un peu plus efficace.
L’architecture SEO repose sur la manière dont les utilisateurs mais aussi les moteurs de recherche parviennent à trouver ton site. Cela met en avant la hiérarchisation de l’information.
Il s’agit de partager des contenus cohérents, tout en diminuant la quantité de clics nécessaires pour y accéder en améliorant l’indexation.
L’objectif est de proposer une organisation claire et une vision d’ensemble des pages de ton site et de leurs caractéristiques aux moteurs de recherche.
Ce travail d’architecture se base sur 3 éléments principaux:
- Des liens URLs pertinents et optimisés
- Les mots-clés pour lesquels tu souhaites te positionner
- Les liens internes entre tes pages
En optimisant cette base architecturale, tu choisis délibérément comment hiérarchiser les pages de ton site et comment Google va scroller ton site.
Tu peux ainsi donner davantage de “jus de référencement” aux pages de ton choix.
Clique ici pour apprendre en détail comment optimiser l’architecture de ton site >> à venir.
5. Optimise ton article et tes metas pour le SEO
L’introduction de ton article est notamment très importante. Située juste après le titre, l’introduction doit convaincre ton lecteur de poursuivre la lecture de l’article. Elle doit contenir au moins un mot-clé.
Par ailleurs, préfère les phrases courtes et divise ton texte en plusieurs petits paragraphes pour faciliter la lecture.
Aussi, il est généralement admis que Google accorde de l’importance à l’emplacement des mots clés sur une page. Et ceci agit directement sur la capacité d’une page à se positionner pour un mot-clé.
Parmis les emplacements principaux on peut nommer:
- le titre. Écrire un titre accrocheur et intriguant qui donne envie au lecteur de cliquer et lire l’article.
- le premier paragraphe de ton texte,
- les balises de titres. Elles sont marquées de H1 à H6. Elles agrandissent la taille de votre police et permettent de faire ressortir le titre ou le sous-titre. Lorsque tu écris du contenu, c’est très important de le structurer pour faciliter la lecture.
- le corps du texte. Tu dois inclure ton mot clé et des variations plusieurs fois tout au long de l’article,
- les images (alt),
- le meta titre. C’est le titre qui apparaît dans les résultats de recherche Google. Le meta titre doit être une description concise et précise de ton article. Google affichera 50 à 60 caractères de ton titre dans les résultats de recherche,
- meta description. C’est ce qui aide les moteurs de recherche à comprendre le sujet du contenu. Google utilise la méta description de ta page comme extrait de code lorsque les internautes recherchent des mots clés pertinents pour ta page. Cette copie d’extrait de code détermine si tu obtiens ou non des clics, quel que soit ton classement dans les résultats de recherche. À des fins de référencement, la méta description doit comporter de 150 à 160 caractères.
Pour améliorer ton référencement naturel et être sûr que chaque article que tu écris répond bien aux standards SEO, j’ai une astuce.
Installe un plug-in SEO sur ton site. Ceci te permet de vérifier facilement si ta page ou ton article est optimisé.
Tu peux notamment installer le plug-in Yoast, entièrement gratuit, qui comprend différents outils pour t’aider à rédiger un meilleur article pour te positionner sur Google.
6. Améliore la vitesse de chargement de ta page
Le savais-tu? 40% des utilisateurs abandonnent une page qui ne se charge pas au bout de 3 secondes.
Ceci n’a pas échappé à Google qui considère en matière de référencement naturel, la vitesse de chargement d’un site.
Comment faire pour améliorer le temps de chargement de ton site et ne pas risquer d’être pénalisé par Google?
Voici quelques astuces pour améliorer la vitesse de chargement.
Tout d’abord, ceci commence avec le choix de ton hébergeur. Choisir un hébergeur top budget, se fait souvent au détriment de la qualité du service proposé. Personnellement, nous recommandons d’utiliser Bluehost, un hébergeur performant et fiable.
Ensuite, diminue le poids des images. En général, une image ne doit pas dépasser 200 Ko.
Évite d’accumuler des plugins, widgets et autres fonctionnalités.
Tu devrais également compresser le code CSS.
7. Élargis la sémantique et intègre des variantes de ton mot-clé (à faire régulièrement)
La sémantique SEO et l’intégration de variantes du mot-clé améliorent également la visibilité naturelle sur les moteurs de recherche. Pour cela, écris un article suffisamment long en développant le champ lexical de ton mot-clé ciblé.
Les moteurs de recherche ont tendance à privilégier les articles les plus longs (minimum 1000 mots) qui apportent de la valeur ajoutée aux lecteurs.
Les mots sont puissants. Les mots stimulent l’engagement.
Quelques statistiques..
- Les contenus longs surpassent les contenus courts de 54 % en moyenne.
- Les contenus longs (>3000 mots) obtiennent en moyenne 208% d’actions en plus que les articles courts.
La raison? Plus ton contenu est long, plus tu vas approfondir le sujet et par extension donner de la valeur à ton lecteur.
Mais attention, il ne s’agit pas d’écrire pour écrire!
L’idée est de rédiger un article le plus complet possible. Un article qui te permet de partager toute l’information que ton lecteur recherche. Un article qui va plaire à tes lecteurs.
8. Interconnecte tes articles pour créer une synergie
Mettre en place des liens internes entre ses pages et articles est également une étape importante lorsque l’on souhaite optimiser le SEO on-page.
Comme nous l’avons vu précédemment avec l’architecture du site, le maillage interne a pour objectif d’interconnecter des pages de ton site Internet et d’ainsi créer des synergies.
De cette façon, tu peux facilement transférer la popularité de la page d’accueil ou page principale vers des pages plus éloignées. Aussi, cela te permet d’augmenter le PageRank de pages stratégiques.
Pour rappel, plus une page est proche de la page d’accueil, plus elle va recevoir du “jus de référencement” de celle-ci.
Il y a un autre point important à prendre en considération lorsque tu connectes deux articles ou pages entre elles. Il s’agit du texte d’ancrage.
Le texte d’ancrage et le texte souvent coloré qui indique le lien cliquable aux lecteurs.
L’astuce, pour maximiser ton SEO, est d’utiliser un texte de lien qui a du sens avec le contexte. De préférence, tu vas vouloir utiliser un mot-clé ou une variante de celui-ci et non une indication comme “clique ici” ou “lire plus”.
Pour maximiser ta visibilité, tu voudras également ajouter des liens externes vers d’autres sites d’autorité.
Ceux-ci vont indiquer aux moteurs de recherche que tu apprécies ce que les autres créent. Ils envoient également des signaux de confiance à Google.
Google te récompensera d’être en phase avec sa mission: organiser les informations du monde et les rendre universellement accessibles.
9. Obtient des backlinks pertinents
Les backlinks sont les liens pointant d’un autre site vers le tien. Lorsque ces liens proviennent de sites légitimes et reconnus par Google dans ton domaine, ils te permettent alors d’acquérir davantage de crédibilité auprès des moteurs de recherche.
De plus, ils te permettent d’obtenir plus de visiteurs, de popularité, de notoriété et de trafic.
Comment obtenir un maximum de backlinks?
Écrire des articles invités (guest blogging)
Parmi les différentes techniques, celle d’écrire des articles invités pour un autre blog est l’une de nos favorites pour générer des backlinks de qualité. Pour que cela soit efficace, tu dois entrer en relation avec un blog de qualité, une forte autorité et avec du trafic.
Concrètement c’est très simple et cela peut se résumer en 4 étapes:
- Choisis des blogs qui se concentrent sur une thématique similaire à la tienne, voire sur la même thématique et négocie avec son propriétaire une publication invitée.
- Écris un excellent article. Pourquoi? Si tu veux gagner en notoriété et bénéficier du trafic du blog que tu as choisi, tu dois donner le maximum de valeur aux lecteurs. Tu dois les impressionner pour qu’ils aient envie de visiter ensuite ton site.
- Intègre dans l’article un ou deux liens sortants vers ton site mais également un lien vers un autre article de ce même blog. Et oui, même quand tu écris pour quelqu’un d’autre, tu dois t’assurer de pratiquer les bonnes manières SEO.
- Une fois l’article publié, reviens régulièrement le consulter afin de répondre aux éventuelles questions et commentaires. Ceci va te permettre de nouer de nouvelles relations.
La méthode Skyscraper (méthode des gratte-ciel)
Il s’agit d’une stratégie de création de liens dans laquelle ton objectif est d’améliorer et d’optimiser un article populaire déjà existant et de répliquer les backlinks.
Pour ce faire, tu dois:
- chercher du contenu pertinent, en relation avec ta thématique et avec de nombreux backlinks (généralement tu vas choisir des articles très bien positionnés sur Google)
- créer un meilleur article qui donne encore plus de valeur ajoutée aux lecteurs
- entrer en contact avec ceux qui lient et renvoient les internautes à l’article d’origine et leur suggérer de créer un lien vers ton article qui traite maintenant bien mieux le sujet ou la question.
10. Distribue ton contenu
Une fois que tu as écrit et publié le nouveau contenu, le travail de référencement est quasi terminé! Ouf..
Tu dois maintenant te focaliser sur la diffusion de ton contenu. L’idée est de partager au maximum le lien de ton contenu.
Partage ton contenu sur tes réseaux sociaux, dans ta newsletter, sur des pages ou groupes Facebook qui parle du même sujet, à travers des influenceurs qui pourraient relayer ton contenu.
Si c’est cohérent, réfère aussi ce nouveau contenu dans certains de tes anciens articles qui traitent du même thème.
Ceci va créer des liens internes vers ton nouvel article et va permettre de le faire découvrir à des lecteurs qui arrivent déjà sur ton site.
11. Analyse tes statistiques
On a jusque là vu tout plein d’astuces pour améliorer la publication de ton contenu.
Mais il reste un dernier point. En effet, il ne s’agit pas de simplement publier son contenu et de l’oublier.
L’analyse des statistiques fait partie intégrante d’une stratégie SEO bien appliquée.
Pour cela, tu dois régulièrement surveiller et analyser tes données sur Google Analytics. Cela va te permettre de découvrir le comportement et les tendances de tes visiteurs et de pouvoir intervenir.
Regarde notamment sur quelles pages de ton site ils ont passé le plus de temps. Quelles pages ou articles a été vu le plus de fois. Le pourcentage du taux de rebond…
A partir de ces données, tu peux améliorer l’expérience de ton visiteur en faisant de petits changements ou en écrivant davantage sur les thèmes qu’il apprécie le plus par exemple.
FAQ – Référencement naturel site Web
Retrouve ici les questions les plus fréquemment posées au sujet du référencement naturel.
- Est-ce vraiment efficace d’apparaître sur les premières places des moteurs de recherche?
- Quels sont les critères que Google prend en compte pour le référencement naturel?
- Combien de temps cela prend-t-il d’être référencé sur Google?
- Comment Google indexe un site Web?
C’est parti!
Est-ce vraiment efficace d’apparaître sur les premières places des moteurs de recherche?
Oui, sans hésitation.
Pour mieux comprendre, reprenons quelques chiffres.
En France, mais aussi dans le monde en général, les sites apparaissant sur la première page des résultats des moteurs de recherche sont les sites les plus visités.
Les 3 premiers résultats cumulés récoltent presque 60 % des clics:
- Pour la position #1: environ 35% des clics
- Pour la position #2: environ 15%
- Pour la position #3: 10% des clics en moyenne
Au vue de ces statistiques, tu comprendras l’importance d’être bien placé dans les résultats naturels.
Quels sont les critères que Google prend en compte pour le référencement naturel?
Google note les sites Internet par degré de pertinence.
Les principaux critères sont:
- L’optimisation on-page: utilisation des balises, optimisation des adresses URLs, qualité du contenu, liens internes pertinents… Balise Title
- L’optimisation off-page: provenance des liens externes (backlinks), ancre de lien, quantité de liens…
- L’expérience de l’utilisateur (UX) et infrastructure du site: vitesse de chargement du site, apparence générale du site, navigabilité, architecture du site, taux de rebond, taux de conversion, performance du parcours client…
Combien de temps cela prend-t-il d’être référencé sur Google?
Le SEO est une activité sur le long terme. Il s’agit d’un processus continu.
Le temps nécessaire pour qu’une page ou un article soit référencé sur Google est compliqué à estimer. Cela va dépendre du mot-clé et de sa compétitivité, de la qualité de ton SEO, du contenu éditorial, de l’ancienneté de ton site, de la concurrence…
De manière générale, en suivant toute notre stratégie développée dans cet article, tu dois compter entre plus ou moins 6 mois à 12 mois pour voir les premiers résultats avec le référencement naturel.
Comment Google indexe un site Web?
Google va naviguer à travers les différentes pages de ton blog à l’instar d’un utilisateur. Il va crawler ton site pour en connaître son contenu et l’indexer.
C’est pourquoi l’architecture de ton site doit être optimale (voir étape 4). Les robots de Google vont suivre la structure de ton site et se déplacer en suivant le maillage interne.
Plus ton site possède des liens internes cohérents, plus Google est à même de crawler tes pages, de les analyser et enfin de les indexer avec pertinence.
En bref
Pour conclure, rappelons que le référencement naturel est une stratégie 100% gratuite qui peut considérablement t’aider à générer plus de trafic vers ton site.
En appliquant ces stratégies de référencement tu augmenteras à coup sûr le trafic de ton blog et de ton site en général et améliorera le classement organique de ton site sur les moteurs de recherche.
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