Structurer un article de blog est fondamental pour sa lisibilité. Cela permet aux lecteurs et aux moteurs de recherche de comprendre rapidement de quoi traite l’article et d’accéder facilement à l’information recherchée.
La structure d’un article de blog type doit comporter un titre (h1), une brève introduction, le corps du texte structuré avec des sous-titres (h2, h3) et de courts paragraphes (viser maximum 300 mots), une conclusion qui résume l’essence du billet de blog et un appel à l’action. On peut également intégrer des images, des infographies, des photos ou des vidéos qui rendent la lecture encore plus agréable.
Un article de blog avec une structure solide comme celle décrite permettra de maintenir le lecteur captivé. Ton article aura alors plus de chances d’être lu, mais également compris et partagé. Mais ça ne s’arrête pas là.
Au-delà, de cette structure de base, pour créer une stratégie de contenu efficace, on distingue 3 types d’articles à écrire et à alterner. Chacun d’entre eux ont, en plus de la structure de base, leurs propres particularités.
Continue à lire pour connaître la meilleure structure d’un article de blog à adopter en fonction du type d’article.
Comment structurer un article de blog de type réponse?
Le premier type d’article de blog, le plus commun, est un billet de blog qui répond à une question claire comme: où, qui, qu’est-ce que, pourquoi, combien de, quelle est la différence entre…
L’article que tu lis actuellement fait par exemple partie de cette catégorie “Quelle est la structure d’un article de blog?”
Ce type d’article doit être structuré de manière à apporter la réponse au lecteur le plus vite possible, sans baratin.
Mets-toi dans la peau de quelqu’un qui cherche cette requête ou imagine que tu donnes la réponse à un pote.
Qu’est-ce qui l’intéresse? Quelles questions viennent à son esprit lorsqu’il lit ce que tu expliques? Comment la lecture de l’article va aider cette personne à solutionner son problème?
Pour être efficace, ce type d’article de blog doit généralement contenir entre 1200 à 2000 mots (ceci peut légèrement varier en fonction de la compétition sur le topic concerné).
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➤ Structure de l’introduction d’un article de blog de type réponse
Le premier paragraphe doit introduire et INCLURE le mot-clé (3-4 lignes maximum).
Le second paragraphe doit répondre à la question (4-5 lignes) et peut-être formaté tout en gras.
Ici, tu dois de manière concise mais avec le plus d’info pertinentes possibles répondre du mieux que possible à la question que se pose ton lecteur.
C’est la raison pour laquelle il est venu lire ton blog post. Alors donne lui au plus tôt ce qu’il attend.
- Ta réponse devrait, si on la sortait du contexte de l’article, pouvoir se suffire à elle-même. Ceci implique donc que tu ne dois pas faire référence au paragraphe précédent pour comprendre le sujet. Tu ne dois pas non plus débuter ta réponse par ‘Oui’ ou ‘Non’.
- Rédige la réponse dans un style encyclopédique un peu formel (mais pas trop!). Dans tous les cas, évite absolument l’argot ou un style avec beaucoup de personnalité (le reste de l’article peut rester plus décontracté..).
- La réponse ne doit jamais prendre la forme d’un opinion.
- L’exactitude de la réponse doit être indéniable. Essaye de citer des données précises et les sources lorsque c’est possible.
Prenons un exemple pour mieux comprendre.
Voici 3 manières de répondre à la question: Combien cela coûte-t-il de faire des études de droit?
La réponse d’un blogueur débutant: La montant de vos études de droit dépendra de l’endroit où se trouve votre école et des activités que vous ferez pendant vos études…*
Il s’agit d’une réponse vague et le lecteur n’apprend rien de plus que ce qu’il sait déjà. Aucune information valable n’est ajoutée dans la réponse.
Blogueur intermédiaire: Suivre des études de droit coûte en moyenne 73,452€ en frais de scolarité, Paris étant la ville la plus chère et Strasbourg la moins chère.*
C’est mieux, des infos intéressantes ont été introduites, mais cela pourrait être encore plus précis.
Rédacteur expert: Suivre des études de droit coûte en moyenne 73,452€ de frais de scolarité et 32,404€ de frais de subsistance (loyer, nourriture et transport). Si vous occupez un emploi à temps partiel pendant votre année scolaire, vous pouvez réduire vos frais de subsistance à 21,914€, soit un total de 83,942€.*
*L’info contenu dans ces exemples n’est pas réelle.
Le troisième paragraphe devrait être la réponse à: pourquoi devrais-je poursuivre ma lecture.
➤ Corps de l’article
Structure l’article avec des sous-titres (h2, h3) pour le rendre facile à lire.
Cela permet aussi de hiérarchiser les infos et ainsi de guider ton lecteur dans son expérience de lecture et d’apprentissage. Demande toi quelle est la prochaine question qu’il peut avoir suite à la lecture du paragraphe.
Les paragraphes ne doivent pas dépasser 2 longues phrases ou 3 phrases courtes afin, là encore, de faciliter la lecture.
➤ Conclusion
La conclusion d’un article de blog est toujours similaire.
Tu dois résumer, sans te répéter, les idées présentées dans les différents sous-titres.
Aussi, c’est l’endroit propice pour intégrer un appel à l’action et interagir avec ton lecteur.
Tu peux par exemple l’inciter à te poser une question dans les commentaires ou l’orienter vers des ressources complémentaires.
Ok, continuons avec le second format.
Comment rédiger un billet de blog avec un format de liste ou qui répond à la question ‘comment’?
La structure de ce type d’article est assez intuitive, car généralement, l’idée est de lister des astuces, des ressources ou des étapes à suivre pour un sujet défini.
L’article doit idéalement contenir 2200 à 2500 mots.
Ici l’idée est de créer une liste ou un tutoriel le plus complet possible.
Demande-toi si ton article est suffisamment clair et concis quant à ce qu’il enseigne au lecteur? Ou devra-t-il trouver plus d’informations ailleurs? Ton article est-il l’endroit où aller pour obtenir toutes les informations pertinentes sur le sujet?
N’hésite pas à ajouter des vidéos, des liens ou des infographies que tu juges utiles pour rendre ton explication aussi développée et exhaustive que possible.
➤ Structure de l’introduction
Note: Dans un article de fond, l’introduction met en avant les questions suivantes:
- Pourquoi est-ce l’article qui contient tout ce que je dois savoir sur ma question?
- Pourquoi devrais-je continuer à lire cet article et pas un autre?
- Pourquoi celui-ci est-il plus complet ou plus approfondi?
- De quoi cet article tient-il compte que d’autres ne tiennent pas compte?
Comme pour l’article de type réponse, le premier paragraphe doit inclure le mot-clé ciblé, être facile à lire et intriguer le lecteur. Il s’agit de montrer que l’on comprend pourquoi le lecteur cherche à en savoir plus sur le sujet.
Le deuxième paragraphe est une liste de tous les points ou étapes qui seront abordés dans l’article sous forme d’aperçu (liste à puces).
Le troisième paragraphe doit intriguer le lecteur et lui donner envie de poursuivre la lecture. Quel est l’avantage pour le lecteur de lire l’article dans son intégralité? Que restera-t-il s’il ne lit uniquement qu’une partie?
Tu peux par exemple expliquer pourquoi l’étape X a le plus d’impact ou pourquoi l’étape X et Y sont étroitement liés et indissociables.
➤ Corps du texte
Tu dois diviser le texte en autant de sous-titres ou d’étapes nécessaires pour répondre à la question de ton lecteur.
En général, dans ce type d’article, les sous-titres comprendront un numéro ou un bullet point.
Ils doivent de plus être explicites.
Assure-toi que le corps du texte couvre succinctement le sujet.
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➤ Conclusion
Le format de la conclusion sera similaire à celui d’un article de type réponse.
Ceci nous amène au troisième et dernier type d’article de blog.
Comment écrire un article de blog de type pilier (pillar content)?
Un article pilier (elle peut parfois prendre la page d’une page pilier) a pour but de couvrir une thématique (ou un mot-clé) bien plus large qu’un blog post moyen.
On pourrait comparer un article pilier à un guide qui donne un panorama complet au lecteur en couvrant l’intégralité d’une requête.
L’article pilier aborde donc les principaux sujets qui gravitent autour du thème.
Il va servir de connecteur et va segmenter les lecteurs en les redirigeant vers d’autres articles du blog plus approfondis (article de type réponse et article de fond de type liste ou tutoriel).
Un article ou une page pilier devrait contenir en moyenne 4000 mots.
➤ Structure de l’introduction
Le premier paragraphe doit clairement définir la thématique ou le terme/mot-clé que tu vas aborder.
Le second paragraphe doit inciter le lecteur à poursuivre sa lecture et introduire le paragraphe suivant, à savoir:
La table des matières compose le troisième paragraphe.
Étant donné que l’article va être très riche et long, tu dois faciliter la vie à ton lecteur en introduisant une table des matières ou un sommaire cliquable. Cela va lui permettre d’aller directement aux points qui l’intéressent.
🎬 Dans la vidéo ci-dessous, apprends à intégrer facilement un sommaire à tes articles avec le plug-in gratuit Easy Table of Contents. Il s’agit du plug-in que j’utilise moi-même pour mon blog.
➤ Corps du texte
Comme pour les structures d’articles précédents, tu dois diviser ton article en plusieurs sous-titres (h2, h3, h4).
Écrit des paragraphes courts (2-3 lignes) et pense à mettre en gras les idées les plus importantes.
Aussi, tu vas pouvoir introduire des contenus de groupes plus spécifiques liés à ta thématique choisie à travers des liens qui vont rediriger le lecteur vers d’autres articles du blog plus détaillés.
➤ Conclusion
Le format de la conclusion sera similaire à celle d’un article de type réponse ou d’un article de fond.
Quoi retenir sur la structure idéale d’un article de blog?
La structure d’un article de blog dépend du type d’article que tu écris:
S’il s’agit d’un article de type réponse (1200 à 2000 mots) ou d’un blog pilier (4000 mots et plus), l’introduction doit inclure de manière complète et concise la réponse au topic. Le corps de l’article vient ensuite étoffer le sujet et répondre à d’autres questions liées au sujet principal. Dans un article de type liste ou tutoriel (en moyenne 2200 mots), chaque h2 va correspondre à un point de la liste ou à une étape du tutoriel.
Pour une stratégie de contenu solide, tu dois alterner l’écriture de ces trois types d’articles. Pour aller plus loin, ne manque pas de lire: Comment créer une stratégie de contenu.
